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继微信新增功能刷屏后,又一应用成爆款被封杀

来源:未知 编辑:admin 时间:2017-05-20

导语:5月18日晚,就在微信官方推出搜一搜、扫一扫刷屏后,又一神级应用刷爆朋友圈,它就是一款微信小程序——匿名聊聊,大家估计也已猜到。不知哪位好友第一次传播开始,这款小程序就呈燎原之势在不到三个小时内就刷爆了邦哥的朋友圈。

 

虽然具体功能已被封杀,但邦哥眼疾手快,幸好提前做了截屏。简单介绍功能就是,可以通过扫好友发布在朋友圈的的二维码去跟TA匿名聊天。大家知道嘛,连邦哥这么不敢撩妹的人,一下子都兴奋起来了!

 

 

可惜,等邦哥一觉起来,这功能已被封杀,理由是诱导分享

 

 

都是病毒式营销惹的祸

 

想到这里,邦哥便去查了腾讯对于诱导分享的解读:

 

根据《公众平台运营规范》第3.3.1 诱导分享

禁止通过外链或公众号消息等方式,强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等。

若违反相关协议,我司会根据公众帐号违规情况,对公众帐号限制或禁止使用全部或部分功能、帐号封禁/注销等相应处罚。

 

这么说来,匿名聊聊好像已经在诱导用户在诱导朋友圈了,如果封杀他也不怨。下面的图便是当时的二维码。

 

 

邦哥理解,刷屏带来的后果是:

 

使一事物(事件、应用、新闻、游戏等)在朋友圈得到广泛传播,造人唾骂或广受欢迎,最终可能影响用户使用朋友圈的用户体验,即所谓“病毒式营销”

 

可是转而一想,难道现在诱导分享的行为还不多吗?你是不是经常看到这样的消息, “如果谁分享这条消息到朋友圈,并关注里面的公众号,截屏给客服(微信号:XXXXX),就可以获得什么奖励”,不跟诱导分享一样吗?

 

微商广告、曾经的围住神经猫游戏、朋友圈第三位置广告和现在匿名聊聊其实都是病毒式营销的一种。多么广泛、什么性质的病毒式营销才能被封,其实微信一直掌握着模糊的尺子。

 

微信的无奈和选择

 

微信是什么?这是一款牵一发而动全身的全球型超级APP腾讯2017Q1财报显示,微信已拥有9.38亿月活用户,它的传播影响力可想而知。

 

另外,微信基于熟人(以前)、熟人和半熟人(现在)关系链的社交软件,不论在私人聊天、群聊天、朋友圈中,什么是能引起巨大效应的以及用户持续关注讨论?当然是刷屏,也就是像病毒一样扩散的事物。这也是为什么有这么多商家和应用特别想制造刷屏事件一样。

 

至于评判标准,也就是病毒式营销的程度,由于政治、商业利益、用户体验等各方面因素的考量,都掌握在腾讯的手中。而且在中国的特殊国情方面,就需要在传播控制力反映十分迅速。

 

张小龙2017年微信公开课的一段话也能体现微信在用户体验方面“克制”的一方面:“……我们在做一些决定的时候,合理性才是最重要的考虑因素……我们希望在微信或微信相关的产品里,希望展现的是对用户有价值,是他们需要的东西”。

 

起底匿名聊聊的另一面

 

2015年1月,上海阅人信息技术有限公司(下称“上海阅人”)成立,他开发的社交APP朋友印象主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能,是一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件。

 

其实,“上海阅人”便是匿名聊聊的所有者。

 

援引媒体2015年12月23日《开放个人全景信息,他能否重塑你的社交方式?》报道称,朋友印象曾因“病毒式营销”(H5分享朋友圈)推广另一款产品,被腾讯封杀6次后,于当年12月获得来自软银中国、腾讯投资的Pre-A轮3300万人民币融资。

 

被封杀后的上海阅人创始人粟浩曾在公开场合演讲他打造《6个打造让用户痴迷产品的秘诀》时曾经表示:

 

腾讯自己开发过一个H5——吴亦凡当兵入伍,用了大咖和假新闻标题(当然更容易传播),获得了500万PV的感染度。我们的一个产品“点赞的心”没有大咖、没有假新闻、零成本投入,而且还被6次封杀,却获得了700万PV的感染度!我们的每个新注册用户的过得成本,在行业平均是25元的时候,低到了可以1毛7获得一个,就是因为我们摸到了用户的心理G点。所以当时腾讯都说,我们做产品,做到了比他们还要极致。我们这些产品的感觉哪里来的呢?就是从这1000个用户的需求里面来的。

 

那些年曾经火爆一时的病毒式营销

 

其实除了“匿名聊聊”外,之前还有更多病毒式营销的案例,如“蓝黑”还是“白金”裙子、反手摸肚脐、围住神经猫。

 

2015年2月26日:“蓝黑”还是“白金”

 

 

2015年6月11日:反手摸肚脐

 

 

2015年11月24日:王心凌主要看气质

 

 

2014年8月:围住神经猫

 

 

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